清明刚过，端午节又要来了。今年，商家早早放出优惠：通过关注华龙微博，便有机会得到沁园粽子礼卷，而买粽子就有机会抽取泰国六日游。业内专家认为，未来，市面上形态各异的粽子，将进一步向着“文化产品”发展，商品或让传统节日复苏。

　　五月初五端阳节 端午民俗打包有了现代版

　　端午节又称端阳节、午日节、五月节等，被认为是纪念屈原的传统节日。

　　在闻一多的《端午考》和《端午的历史教育》中，五月初五也是古代吴越地区“龙”部落举行图腾祭祀的日子。《礼记》中，端午源于周代的蓄兰沐浴，《吕氏春秋·仲夏记》提到，人们在五月要禁欲、斋戒。插菖蒲、艾叶以驱鬼，薰苍术、白芷和喝雄黄酒以避疫，吃粽子、赛龙舟、喝雄黄酒等，也就成了顺理成章的事。

　　有史料记载，其在春秋就已出现。屈原投江后，渔夫用树叶包住饭团，在外面缠上彩丝丢入江中，希望鱼虾不要啃食屈原的身体。用茭白叶包着黄米做成牛角形状，称之为“角黍”，用竹筒装米加以密封烤熟，称为“筒黍”，久而久之，就发展为现在粽子的模样了。

　　到了晋代，粽子被定为端午食品，也作交往互赠之用。随时代变迁，粽子品种越来越多，人们开始在米中加入肉、板栗、红枣等，粽子也逐渐出现了真空包装、速冻版本。而挂菖蒲、艾叶，熏香挂香包等习俗，也被打包到市面上的粽子礼盒中。《大戴礼》、《九歌·云中君》、《五杂俎》等描述的端午“沐兰汤”风俗，因此成为礼盒里精心装填的小包“沐浴袋”，放入浴缸加上水，就能享受一池药浴。

　　小长假作伴出游成选择 商家买粽子抽泰国游

　　2008年，五一国际劳动节长假取消，端午与元旦、中秋、清明一起成为了法定小长假。除“按律”过节外，趁假出游也成了选择。买粽子能与民俗“打包”，出游能不能呢?

　　端午期间，沁园推出“粽里寻她”微博转发抽奖活动，分为“故事篇”和“惊喜篇”。即日起至5月11日,关注新浪@新沁园官方微博和@华龙网官方微博，选出自己爱吃的粽子口味，分享粽子故事并@3名好友，就有机会成为每周3名幸运者中一员，每人免费获得价值198元的端午礼券。“买沁园端午礼盒、礼篮就有机会参与二维码抽奖，获得价值3500元的泰国6日游大奖。”沁园有关负责人透露，不管是现金购买粽子，还是凭礼券领取的，均有机会参与泰国游抽奖。

　　“粽子将不断推陈出新。”业内人士称，粽子不仅是食物，更是文化产品。伴随着消费观念的提升，其蕴含的文化商品特质将不断发展，除基础的口味多元化外，像是沐浴袋、香包等习俗产品的打包，甚至旅游产品赠送、包粽子等线下活动的扩展，也将不断特色化。

　　“提炼出端午文化特色，然后以商品形式展现出来，也是未来的发展方向。”业内人士认为，商品提供的便利性和指导作用，很可能促使传统节日复苏。