狮子是百兽之王,给人的感觉都是庄严肃穆并不温顺,要用它来做BB食品的形象代言,难免会让人觉得不太搭调。不过,惠氏的“狮子王”形象却能与奶粉定位和谐表现,令人记忆深刻。
惠氏奶粉“狮子王”穿着医生袍的形象相信让很多人印象深刻,这一形象给人专业、严谨、安全的印象,与惠氏奶粉的背景非常贴合。
惠氏奶粉是制药出身,在婴幼儿营养品的研制和营销方面有着近百年历史,而且有着悠久的制药历史背景,在产品研发方面有相对先进的技术支持。2003年被全球最大跨国药企辉瑞公司收购,而2012年又被食品巨头雀巢承购收购。百兽之王的想象虽不及小熊那般可爱,符合宝宝的可爱风格,但却能很好的将惠氏强大的研发力量展现出来,其实本身就是非常清晰的定位。