深圳来福士广场“来福宇宙漫游季”三周年庆活力开启 为来福人士打造潮玩新体验

  2020年6月1日,伴随着周年庆“来福宇宙漫游季”系列活动揭幕,由新加披上市房企凯德集团打造的深圳来福士广场正式开启其三周年生日趴。异于传统SP大促叠加,深圳来福士广场深耕数字化、多元化的创新营销,围绕星球主题输出“网感”内容,运用线上抖音、小红书等社交平台引发话题互动、线下食货星球IP展拉动变现消费,加持凯德星线上商城与直播打通双线融合。深圳来福士广场还敏锐地洞察到疫情影响下飞速迭代的消费需求,将在三周年之际,以卓越的品牌整合能力带来更丰富的业态组合。

  深圳来福士周年庆活力全开

  来福宇宙漫游不停

  6月25日,深圳来福士广场3周年活动拉开帷幕,年轻潮玩IP超级食货星球“今天吃什么”全国巡展潮玩美食嘉年华正式亮相,在为期18天的超长周期内,打造6大生活美食场景创意互动,联动数十款潮流零食品牌提供免费试吃,还集聚多家网红零食快闪店等潮趣场景。与以往的萌系展、音乐秀不同,本次IP展主题“今天吃什么”作为世纪难题,能让所有人产生共鸣,契合后疫情阶段消费者对美食的痛点需求,加速消费转化。此外,借力钟薛高、李大橘、拉面说等网红零食品牌自带话题传播的特质,激发更多年轻消费者的线下行为。

超级食货星球“今天吃什么”美食巡展

食货星球IP巡展打造6大生活美食场景

  自6月1日起,“来福宇宙漫游季”系列活动就已拉开深圳来福士广场周年庆的序幕,持续推出初代星球代“颜”人抖音选拔、小红书新潮品牌打卡等年轻一代更感兴趣的社交活动,加强商场与年轻人的互动与连接。此外,食货星球进驻凯德星商城上线“今天吃什么”快闪店,提前售卖网红零食,直播带货推荐尝鲜,释放IP巡展信息,有效为线下场景预热与引流。深圳来福士广场创新利用数字化运营重构“人货场”的消费场景,锁定年轻客群的个性特点及消费需求,以爆款产品加速拔草购买,依托凯德自有电商平台凯德星商城实现浏览、了解、消费、客服的全流程消费闭环。疫情改变了大部分人的消费习惯和节奏,数字化新玩法让深圳来福士广场为消费者带来新的吸引点。

食货星球零食快闪店进驻凯德星商城

  深圳来福士广场周年庆多档活动持续进行,星球音乐会、星球好礼应接不暇,还将于6月25日-27日推出年中促销放价优惠。商场将在传统的促销活动上迭代升级,突破自身平台圈层,与微信支付智慧商圈合作,推出微信卡包“满额返现”新玩法,让优惠更便捷、更迅速触达到消费者,拉升活动参与度。同时现场还为消费者提供了抽奖、凯德星3时3分限时秒杀等一大波优惠活动,三天优惠狂欢不停歇,华为P40、LEGO限量款、TASTE购物卡等千元好礼免费送。

深圳来福士广场“来福宇宙漫游季”3周年庆活动

  差异化品牌焕新

  激发消费新活力

  2017年开业的深圳来福士广场,是凯德集团在全球布局的第八座来福士,也是深圳唯一环公园而建的集购物中心、服务公寓、国际甲级办公楼等丰富业态于一体的大型综合体。

  深圳来福士广场经过3年的培育与成长,始终贯彻来福士“年轻、时尚、潮流”的国际DNA,持续以城市首店/新概念店/高颜值店为导向,构建品牌的差异化战略。今年,更多具有行业代表性的零售品牌选择入驻深圳来福士广场:LEGO授权旗舰店落户商场1楼,210平亮黄色店铺成为南海大道上的吸睛标志;NIKE KICKS LOUNGE 形象店携首发款潮鞋亮相;意大利Calzedonia Group旗下两大时尚品牌Calzedonia和Intimissimi双双入驻;珠宝行业龙头代表性品牌周大福及其旗下年轻产品线Monologue、SOINLOVE全新体验店纷纷入驻。具有带客能力一系列市场认可度高的餐饮品牌将引入深圳来福士广场:如独具空间美学的甜品品牌UNIVERSWEET、日籍烘培大师主理的1-7BREAD、北上广深人气飙升的伏见桃山、来自长沙的网红奶茶品牌半仙豆夫、以及具备高颜值空间和菜品呈现的的创新川菜几态.小川聚等。随着消费升级,顾客对体验式业态的需求不断增长,更多新兴业态及品牌异军突起、逆流而上,深圳来福士广场深谙这一诉求,引入华南首家将线上流量与线下体验完美结合的KTV品牌魅KTV、现代都市匠心采耳体验品牌耳道、颜值制造打卡地海马体照相馆第四代新形象店等,彰显其强大的市场预判力。

6月25日LEGO深圳来福士广场授权旗舰店盛大开业

  在同质化严重的深圳市场,深圳来福士广场通过对品牌的整合能力,持续引入头部品牌商户,以极具个性的市场敏感度,为城市年轻消费者打造独一无二的潮流消费场。

  南油站无缝链接

  交通优势逐步显现

  交通堪称商业发展的加速器,尤其是在深圳南山区的核心区位,与地铁相通往往为商场带来巨大客流。2017年开业之时,深圳的轨道交通还未环绕深圳来福士广场,随着2019年12月,横跨罗湖、福田、南山、前海自贸区的深圳地铁9号线西延线正式通车,深圳来福士广场当月客流同比上涨约20%。

深圳来福士广场轨道&主干道多维立体交通环绕

  不仅如此,南油站E口上方的南海大道人行过街天桥也将于近期开通,届时深圳来福士广场将直接连通南海大道东侧,更加方便周边社区的消费者前往商场,进一步提升深圳来福士广场对后海片区的辐射影响。随着地铁沿线各项工程设施的推进完工,未来地铁南油站的D口也将开启,消费者不用出地铁就可直达商场。作为9号线西延线的5个换乘站之一,南油站预计将在2022年实现与地铁12号线的贯通,深圳来福士广场将迎来客流量的再一次进阶。到访来福士的消费者可以选择地下、地面 、地上多个维度立体便捷的通达方式,交通的加持将进一步释放商场优势。

9号线西延线站厅直接连通深圳来福士广场

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