广东省高等教育自学考试广告专业(专科)与广告学专业(独立本科段)有关课程考试说明

一、广告法规与管理

(一)课程命题依据与范围

本课程命题是以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告法规与管理（课程代码：0635）自学考试大纲》和山东大学出版社出版，丛新强、梁绪敏编著的《广告法规与管理》教材为依据，以《广告法规与管理自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

(二)  本课程的能力层次结构与比例

本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次。四个层次考核内容的分数大致比例为：识记30%、领会20%、简单应用30%、综合应用20%。

(三)  本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题分数的比例大体为：易30%，较易20%，较难30%，难20%。在识记、领会、简单应用和综合应用四大层次中都会有不同难易程度的试题。

(四)  试卷的内容结构

本课程指定教材的十一章内容均为考试内容，其中以一、五、六、七、十一章为重点。

(五)  本课程试卷的题型结构

本课程的题型包括填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和案例分析题。填空题每空1分，共20空，共20分；单项选择题每题1分，共10题，共10分；多项选择题每题2分，共10题，共20分；简答题4-5题，共20分；论述题一题，共15分；案例分析题1题，共15分。

(六)  本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

(七)  本课程考试的指定教材为《广告法规与管理》，丛新强、梁绪敏编著，山东大学出版社出版，2004年版。

(八)  样题

1、填空题

1995年2月1日起施行的___________________是我国历史上第一部较全面地规范广告内容和广告活动的法律。

2、单项选择题

房地产广告中，下列事项可以不必载明的是　 

A．开发企业名称　　　　　　B．中介服务机构代理销售的，载明该机构名称

C．代理该房地产广告业务的广告公司　D．预售或者销售许可证号

3、多项选择题

下列位置中不可以设置户外广告有 

A．交通安全设施　　　　　　B．高速公路

C．立交桥　　　　　　　　　D．风景名胜点的建筑控制地带

E．居民楼外墙

4、简答题

简述我国的广告管理法规的组成。

5、案例分析题

图示（略）为**医院的报纸广告。请根据所学知识分析以下问题：

（1） 医疗广告的管理机构和审查机构分别是哪些部门？

（2） 发布医疗广告，广告主需持有何种证明文件？

（3） 此广告中出现了哪些违法内容？这些违法内容会带来哪些损害?

6、论述题

请利用所学知识分析论述中国与其他国家地区的广告行业自律的异同。

 

二、广告媒体分析

（一）本课程命题依据与范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试委员会制定的《广告媒体分析（课程代码：0637）自学考试大纲》和指定的教材《广告媒体分析课程辅导》为依据，以《广告媒体分析自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配

本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%。

（三）课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易大约占20%，较易大约占30%，较难大约占30%，难大约占20%。在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次中都会有不同难易程度的试题。

（四）试卷的内容结构

本课程考试内容在教材的第一至第十八章范围内。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章为重点章节，以一、二、七、八、九、十二、十六章为次重点章节。

（五）本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括单项选择题（14%）、名词解释（16%）、简答题（10%）、论述题（10%）、案例分析题（20%）、应用题(30%)。单项选择题每题有一个题干和四个选项，每题1分，共14分；名词解释每题2分，共16分；简答题每题5分，共10分；论述题每题10分，共10分；案例分析每题10分，共20分；应用题每题15分，共30分。

（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程考试的指定教材为《广告媒体分析课程辅导》，聂艳梅编著，上海财经大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？

A.商品单价   B.商品的使用频率    C.商品的保质期   D.消费者的性别

2.名词解释

有效接触频率

3.简答题

报纸媒体的特征有哪些？

4.论述题

分析媒体策略制定失当的各种表现情况？

5.案例分析题

诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”

诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息与杂志信息和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的《凤采》和《世界都市》，有旅游类的《旅行家》，有汽车类的《汽车王》，室内设计类的《时尚家居》以及科技类《科技新时代》等。

问题：1.杂志广告的特点有哪些？

         2.评析诺基亚8250的杂志媒介的选择方案。

6.应用题

以下是牛奶市场的销售情况，请根据表中的相关数据计算出不同地区的CDI指标，分析A/B/C/D/E不同的地区品类发展情况。

地区  人口（千人）  比率（％）  牛奶销售量（千盒）  比率（％）  CDI 
-------------------------------------------------------------------
A 地区  3000                          4500  
B 地区  2800                          3600   
C 地区  3200                          4000   
D 地区  5000                          5000    
E 地区  4500                          4800 
-------------------------------------------------------------------  
总计 


三、广告文案写作

（一）本课程命题的基本依据和考核目标

本课程以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告文案写作（课程代码：0851）自学考试大纲》和指定的教材《广告文案写作》为考试依据和命题范围。要求考生系统掌握广告文案的写作原理、掌握不同广告文案的文体特点，具备广告文案写作的能力。

（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配比例

    本课程考试按照大纲要求，对应试者的能力层次的考核分为：识记、理解、应用等三个部分。三个层次的考核内容的大致比例为：识记20％，理解30％，应用50％。应用部分主要考察对于不同的广告文案的分析、改编、写作的能力。

（三）本课程考试试题的难易度结构

本课程的难易程度分为：易、较易、较难、难等四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。

（四）本课程试卷的内容结构、知识点和考核要求

    本课程的内容结构涵盖考试大纲，教材范围内的上编1－5章，下编1－8章均是考试范围。知识点均在考试大纲中以“识记”、“理解”、“应用”加以标明。考试重点内容是上编的1、2、3、5章；下编的1、2、3、4、7、8章。

（五）本课程试卷的题型结构及题量

 本课程考试的特点注重实际写作能力的考核。单项选择题（10％）、名词解释（15％）；简答题（10％）、分析题（15％）、改写题（20％）、写作题（30％）。单项选择题，每题有一个题干，四个选项，每题2分，共有5题，共10分。名词解释，每题3分，共有5题，共15分。简答题有2题，每题5分，共10分。分析题有1题，15分。改写题有2题，每题10分，共20分。写作题要求根据试卷给出的材料和要求创作广告文案，有1题，共30分。

（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

（七）本课程指定教材为《广告文案写作》，胡晓芸编著，浙江大学出版社，2004年版。

（八）样题

1.单项选择题

广告文案写作的特殊原则归结为

A、独创性、研究性、真实性

B、真实性、原创性、有效传播性

C、策略性、研究性、真实性

D、形象性、科学性、实用性

2.名词解释

广告口号

3.简答题

简要回答广告文案的AIDMA格式是什么？

4.分析题

试析某一报纸广告的文案结构

5.改写题

将某一报纸广告改编成为适合于在广播电台播送的广告。

6.写作题

根据给出的某一电子产品的使用功能、品质、价格、售后服务、品牌等特点，创作一条30秒电视广告。

四、广播电视广告

(一) 本课程命题依据和范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广播电视广告（课程代码0639）自学考试大纲》和由厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》教材为依据，以《广播电视自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

(二) 本课程能力层次结构及比例

本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%。

(三) 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次都有不同难易度的试题。

(四) 试卷的内容结构

本课程指定教材中上编的八个章节、下遍的八个章节均为考试内容，其中以上编的三、四、五、六章和下编的三、四、五为重点章节，上编的第二、第七，下编的第二、第六、第七为次重点章节。

(五) 本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和材料分析题。单项选择题每题1分，共20题，共20分；多项选择题每题2分，共15题，共30分；简答题每题5分，共5题，共25分；论述题每题10分，共1题，共10分；材料分析题每题15分，共1题，共15分。

(六) 本课程考试时间为150分钟，试卷总分100分，60分为及格。

(七) 本课程考试的指定教材为厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》，朱月昌编著，厦门大学出版社，2000年版。

(八) 样题

1.单项选择题

中国境内第一家广播电台的名称是

A  中国广播公司            B 中国无线电公司

C  上海广播公司            D 上海无线电公司

2.多项选择题

电视广告中要制造商品运动主要依赖于哪些手段

A 商品自身的运动      B 依靠人的行为制造商品的运动

C 依靠字幕制造商品的运动  D 依靠光影制造商品的运动

E 依靠镜头制造商品的运动

3.简答题

对电视广告的字幕进行设计时，应该遵循哪些基本原则？

4.论述题

结合具体的广播电视广告案例，详细论述广播和电视这两种媒介在传播特性上有何异同？

5.材料分析题

前几年的一段时间，香港金融业曾一度陷入混乱，香港多家商业银行为求短期利益，纷纷进行一些金融投机活动，极大地扰乱了香港金融市场。下面这则广告是曾经在凤凰卫视播出过的中国银行的广告，看后请回答以下问题：

广告主题：“有节，情义不动”。

广告语：止，而后能观；竹动、风动、心动；有节，情义不动。

问题：

（1） 此则广告是属于形象广告，还是产品广告，并简略阐释你的观点。

（2） 结合此则广告的诞生背景，尝试写出其创意阐述。

（3） 此则广告为什么选择在凤凰卫视播出，请说出你的理由。

根据广告主题和广告语，请写出该则广告的分镜头脚本，广告时长为15秒。

 

五、平面广告设计

(一) 本课程命题依据和范围

本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《平面广告设计（课程代码：0640）自学考试大纲》和指定教材《平面广告设计----从概念到表现的程序和方法》为依据，以《平面广告设计自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

(二) 本课程能力层次结构及比例

本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会和综合应用三个层次，各个层次考核内容的分数大致比例为：识记占20%，领会占40%，综合应用占40%。

(三) 本课程试卷的难易度结构

试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%。在识记、领会和综合应用各个层次都有不同难易程度的试题。

(四) 试卷的内容结构

本课程指定教材中所有章节均为考试内容，其中以三、四、五、六章为重点章节。涉及内容不要求死记硬背，要求在理解概念和方法的基础上，去实际运用和综合灵活地使用。

(五) 本课程试卷的题型结构

本课程试卷的题型包括选择题、填空题、简答题、论述题、案例分析题、应用设计题。选择题每题2分，共10题，共20分；填空题每题2分，共10题，共20分；简答题每题5分，共3题，共15分；论述题每题10分，共1题，共10分；案例分析题每题15分，共1题，共15分；应用设计题每题20分，共1题，共20分。

(六) 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分， 60分为及格。

(七) 本课程考试的指定教材为《平面广告设计----从概念到表现的程序和方法》，（中国高校广告教育研究会推荐用书），何洁编著，中南大学出版社，2004年版。

(八) 考生可携带文具

考生可以携带铅笔和橡皮（草稿用）、彩色铅笔或彩色水笔、黑色钢笔或黑色墨水笔，40CM以内长度的直尺，参加本课程考试。其余材料一律不得带入考场，草稿纸由考场统一准备。

(九) 样题

1.选择题

平面广告包括：

A  电视广告中的定格画面        B 网络主页上的浮动广告 

C  公共场所的涂鸦              D 地铁车厢内张贴的手绘海报

2.填空题

广告的最终呈现是指在               的发布。

3.简答题

平面广告设计前应进行哪些必要元素和素材的确认与收集？

4.论述题

论述在杂志和报纸这两种传统平面媒体上，广告在视觉传播方面有何异同？设计方面如何体现差异？

5.案例分析题

（广告案例画面）

问题：

（4）根据此广告所传达的信息，试描述出受众人群的特征。

（5）从创意和视觉表现的角度，评价此广告。

（6） 此幅广告适合选择何种平面媒体发布（最多选2种），请阐述理由。

6.应用设计题

（广告案例画面）试分析此广告，在不改变其诉求主题的前提下，尝试从另一创意角度来表现，重新设计一则广告。

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